社交媒体在如何改变社交策划？

上帝给了我一杯水，于是我饮入了生活.

=社交媒体在如何改变社交策划=

我敢说，我做出如下声明是带着极大的敬意和感动的：与Mike Hess交谈是非常困难的. 他目前是Carat公司从事研究、营销科学和消费者意见的EVP.在与他的交流中，他深入分析了加强广告的模式方法. 这也是与他交流非常困难的原因之一，你必须高度注意，他是值得研究的. 最近，他给美国营销协会做了一次演讲，主题是“社交媒体与研究”. 在演讲中，他深入分析了媒体消费方式的发展变化，不仅是媒体购买，而且是媒体潜在计划. 以下是最具代表的观点：——在美国，经济已取代战争和恐怖主义成为影响人们生活的第一力量. 这导致他们压缩家庭开支，花更多的钱用于娱乐. ——开支的压缩，并不意味着美国家庭压缩了用于有线电视、卫星电视或是互联网服务的开支. ——今天，产生更大影响力的不再是CBS、NBC和ABC，而是Facebook、Twitter和MySpace等. 有72%的美国人在线时在使用社交媒体. ——品牌跟随消费者. 广告代理公司报道，社交媒体成为影响购买的第二大流行媒体，领先于广播、杂志甚至是在线显示广告. ——资金流向社交媒体. 到2011年，可望有近15亿美元的投用于社交媒体广告. 显然，世界在变化. 当然，这种变化不简单地是“我们埃过去在电视上购买，现在在Twitter上购买”. 这种变化正在改变着计划方式，如果我们想正确操作，就必须以不同的方式进行思考. 不同的方式：我们不能中跟随消费者，我们必须理解消费者是如何改变的. 他指出，社交媒体正在全面地改变着媒体策划方式，因为营销者必须意识到，信息的接收者会快速地成为信息的发布者. 所有的媒体策划都基于印象的概念：多少、多么频繁、最近如何. 我们看到接收者产生印象，从来没有将任何东西加入模式或是人们采取的行动中. 我们关注于接触率，我们试图使这一数字变大，这样投资就会跟进. 现在，我们需要一种模式，在这种模式中，接触只是真正接触的开始，我们最终需要的是一种“有效接触”. 问题是，这不只是一个数字游戏. 我们为基本的接触开发计划，然后最后进行累加. 我们必须开发一种模式和计划方法，能计划出接收者成为发送者的潜在可能性. 他认为，在购买媒体的过程中，我们必须把品牌和广告放在一起，社交网络人员可以为我们重新定位. 在过去的模式中，价值在一次广告活动中产生. 但对任何特定的消费者，他们都无法控制网络，现在，他们可以做他们喜欢的事. 社交媒体提出媒体计划，这是一个巨大的变化. 因为接收者可以迅速地传送信息，我们必须考虑信息的潜在流动性. 不仅要有一个计划，可以正确地评估重要价值改变的可能性，而且也必须确保我们的创造性是坚实的，因为它可能发生改变. 最后，他把这种变化称之为“惊人的思想和激动人心的事件”. 我完全同意.